(2022.2.25)

こんばんは。

WEBディレクターのT鈴木です。

本日も昼夜問わず仕事に励んでおります。

WEBサイトの運営に関わっている皆さま、Google検索順位、SEOに悩まれてはいないでしょうか。

今回は、まずおさえておきたいSEOの対策をご紹介させていただきます。

1. タイトルに狙ったキーワードを入れる

何といっても一番効果が顕著であるのはこちらです。

HTMLのページタイトルに、狙いたいキーワードを入れます。まずここに入れなければ始まりません。

HTMLで、<title></title>の中に入れた文字が、ページのタイトルとして反映されます。

左側のキーワードほど重要視され、長すぎると嫌われます。30～35文字くらいが適切と言われます。

ニッチなキーワードだと、ここにキーワードを入れてGoogleに認識（インデックス）させた途端に検索上位に上がることもあります（競合ひしめくキーワードは別です）。

サイトのTOPページのタイトルが最重要ですが、TOP以外のページも別々のタイトルにするべきです。

2. 基本的な対策の色々

Googleに好まれるWEBサイトの基本というものがありまして、それらを色々と行います。

実際は1のページタイトルもこれに含まれるのですが、効果が最も顕著ですので、あえて分けました。

基本的な対策は、ざっとこのようなものがあります。

● meta description（Googleで検索した時にタイトルの下に出てくる説明文です）

● 見出しの適切な設定（ページ名を示す箇所にh1、そこから下部構造にはh2、h3…）

● 見出しや本文にキーワードを含める

● サイト構造を整理（階層を深くしすぎず）

● 内部リンクを適切に

● リンク切れを放置しない

● 画像のimg要素にaltでキーワード設定

● スマートフォン対応

他にも細かいことはまだまだあります。これらをサイト構築時に、一つ一つおさえることが大切です。

昔は、見えないテキストをページのどこかにたくさん紛れ込ませたり、外部からのリンクを買うなどが有効だった時代がありますが、今ではそれらはブラックハットとしてGoogleに忌み嫌われます。結果的にペナルティで順位が下がってしまうので、今は王道が大事とされます。

それと基本というより必須として、サイト公開したらGoogleサーチコンソールに登録し、xmlなどのサイトマップも一緒に、Googleにクロール依頼することを忘れてはいけません。

3. 高速化

速さが大事です。

2021年6月よりGoogleが導入した指標に「Core Web Vitals（コアウェブバイタル）」というものあります。

これはLCP（Largest Contentful Paint）、FID（First Input Delay）、CLS（Cumulative Layout Shift）という3つの要素で構成されますが、このうち2つはざっくり「表示速度」です。

WEBサイトの表示速度が1秒から3秒になると直帰率が32％増加、6秒になると106％も増加してしまうと言われますので、表示速度はユーザー体験（UX）に大きな影響を及ぼすことがわかります。

SEOのためにもユーザーのためにも、サイトの高速化は今後、当たり前の施策の1つになるでしょう。

4. こまめに更新する

ちゃんと更新することです。

サイトの更新可能な箇所、例えばニュースやブログなど、きちんと更新していきましょう。Googleも更新のあるサイトに良い評価をします。

ただ、やみくもに更新すればいいわけでもないのが難しいところです。

ある程度のコンテンツ・ボリューム（文字数）、上記2でも挙げた基本的な対策をおさえたページにすること、専門性（EAT）などが大いに影響します。質の低いページを量産しても成果は上がりません。YMYLといった新規参入のハードルが高い分野も存在します。

1つ言えることは、GoogleにとってはWEBのユーザーはお客様ですので、ユーザー体験の向上を追求し続けるでしょう。そういう意味でも、真摯にユーザーが求める情報を発信したり、ユーザー体験を改善していくことが王道、かつ結果的に近道ではないかと思われます。

ろくな検索結果が出てこないインターネット・検索エンジンはユーザー離れを起こすはずですので、今後もGoogleは改善を続け、様々な要素が検索結果に影響を与えることになるかも知れません。

WEB担当の方々は、ぜひSEOの新たな情報をキャッチし、日々の業務に活かしていきましょう。

SEOやサイト運営について、気になる方はぜひご相談ください！