お菓子のパッケージデザイン事例7選！おしゃれに美味しさを届けるパッケージ作り

「自信作のお菓子が、なぜか手に取ってもらえない……」と悩みを抱えていませんか。

お菓子を手に取ってもらえないのは、味だけではなくパッケージのデザインに原因があるかもしれません。

消費者が棚の前で購入を決める時間は、わずか数秒程度です。瞬時に商品の魅力を伝えられなければ、どんなに素晴らしいお菓子も競合商品の中に埋もれてしまいます。

そこでこの記事では、消費者が思わず購入したくなるお菓子のパッケージデザイン事例を7つ紹介します。本記事を読めば、消費者から選んでもらえるお菓子のパッケージデザインをスムーズに制作可能です。

お菓子の商品価値を最大限に引き出し、自社のブランディングと売上アップにつなげましょう。

可愛い・上品なお菓子のパッケージデザイン事例7選

以下では、タイタン・アートが手がけた可愛い・上品なお菓子のパッケージデザイン事例を7つピックアップして紹介します。

1. 株式会社エスグロー トトチップる
2. 京菓匠 鶴屋吉信様 つばらつばら
3. 京菓匠 鶴屋吉信様 まめかん露
4. 京菓匠 鶴屋吉信様 本蕨
5. 株式会社MDホールディングス 豆乳おからクッキー
6. MDホールディングス 7種の香草仕立て
7. Sugarzero

以降で紹介する事例を参考に、消費者から選ばれるお菓子のパッケージデザインを制作しましょう。

株式会社エスグロー トトチップる

魚の皮を原料としたトトチップるは、ヘルシーでありながらやみつきになる食感が特徴のチップスです。鼻から抜けるスパイスの香りとカリッとした小気味よい食感が魅力の商品です。

トトチップるのパッケージデザインでは単に健康食品としてのイメージに留まらず、楽しさやおしゃれ感の付加が重視されました。

デザインコンセプトとして、ホームパーティー・宅飲みなどのシーンを連想させる楽しげでおしゃれなデザインが意識されています。

チップスのようなカジュアルなお菓子であってもおしゃれ感を取り入れれば、一気に洗練された印象になります。

関連記事：株式会社エスグロー様 「トトチップる」パッケージ・ロゴ・Webサイトデザイン制作

京菓匠 鶴屋吉信様 つばらつばら

つばらつばらのパッケージデザインは、商品名に秘められた物語を伝統的な美しさで表現している点が特徴です。パッケージでは、商品名の由来である万葉集の歌がもつ故郷を思う情感を伝統文様である青海波で上品かつ繊細に表現しています。

つばらつばらの名前は大伴旅人の万葉集の歌から来ており、「しみじみと故郷を思う様」という意味が込められています。上記の情緒的なコンセプトを表現するために、無限に広がる波を意味する青海波の文様を採用しました。

青海波は吉祥文様であり、故郷への深い思いを時代を超えて受け継がれる日本の美として昇華させています。結果として、お茶の席にもふさわしい上品で繊細なパッケージデザインが完成しています。

関連記事：京菓匠 鶴屋吉信 パッケージ制作

京菓匠 鶴屋吉信様 まめかん露

夏の涼菓であるまめかん露は、まるで宝石のような見た目の美しさと爽やかさをパッケージデザインで表現しています。

まめかん露は、寒天の中に「つぶつぶの赤えんどう」「甘酸っぱいみかん」「小倉餡・黒蜜」などの色とりどりの具材が詰められています。箱を開ける前から中身の具材がたくさん詰められている点が伝わってくるような、みずみずしいパッケージデザインが特徴です。

中身の美しさが商品の価値であるため、パッケージでは具材の彩りや寒天の清涼感をイラストで視覚的に強調しています。

関連記事：京菓匠 鶴屋吉信 パッケージ制作

京菓匠 鶴屋吉信様 本蕨

鶴屋吉信の夏の涼菓「本蕨」のパッケージは、希少性をデザインで表現している点が特徴です。本蕨には、わらびの根10kgからたった70gしか取れない貴重なわらび粉が使用されています。

極めて貴重な原材料を使用している点を明確に伝えるため、江戸時代に権威の象徴であった家紋のデザインを制作し、パッケージに配置しました。

さらにもちもちぷるっとしながら、あんこのざらつきを感じる独特な食感を、背景のグラデーションや紙のテクスチャで表現しています。食感を言葉だけでなくパッケージの素材感や色彩で伝えており、消費者の五感に訴えかけて期待感を効果的に高めています。

また、サイズ違いの専用箱と合わせて制作されており、贈答品としての体裁を整えている点も魅力です。

関連記事：京菓匠 鶴屋吉信 パッケージ制作

株式会社MDホールディングス 豆乳おからクッキー

豆乳おからクッキーのパッケージデザインは、安心感と親しみやすさを両立させている点が特徴です。老舗の「京とうふ 藤野」さんとのコラボレーション商品であり、パッケージデザインに暖簾のモチーフを使用しています。

さらに、和柄を取り入れて暖簾からのぞくクッキーの様子を表現し、可愛らしい京都らしさを演出しました。

豆乳おからクッキーは、本来捨てられるおからや豆乳を利用したアップサイクルをテーマにしています。体に優しい健康的な印象を伝えるため、パッケージデザインでは全体に柔らかい色味が採用されています。

関連記事：株式会社MDホールディングス パッケージ制作

MDホールディングス 7種の香草仕立て

MDホールディングスから発売された7種の香草仕立てのパッケージは、お酒のお供など大人向けの利用シーンを意識してデザインされました。ナッツのパッケージデザインを依頼いただく際、特に「バル」「宅飲み」「おしゃれ感」などのキーワードが重視されました。ナッツミックスとナッツ＆トマトの2種類があり、各フレーバーに合わせたデザインが施されています。

大人向けのお菓子のパッケージデザインでは、商品のもつ洗練された雰囲気や上質なイメージを視覚的に表現しなければなりません。消費者がどのような場所で商品を食べるかを明確にし、雰囲気に合わせたおしゃれ感を打ち出して目を引くデザインを作り出しています。

関連記事：MDホールディングス 『7種の香草仕立て』パッケージ制作

Sugarzero

Sugarzeroのパッケージデザインは健康志向と可愛らしさ、そして高級感の絶妙なバランスを実現しています。

Sugarzeroのパッケージデザインでは商品の安全性を伝えるために、シンプルな細い線の飾り罫と淡い色味を使用しました。そのため、無駄を排した上品で信頼感のある基調がパッケージデザインで表現されています。

また、親しみやすさと可愛らしさを加えるために天面と側面にはワンちゃんのイラストを配置しました。親近感を高めるため、ロゴのキャラクターとして実際にクライアントが飼われているワンちゃんたちをモデルにしています。

ロゴタイプはカッチリとしたデザインを使用し、のんびりくつろいだワンちゃんのシンボルを組み合わせ、親しみやすさと高級感を両立しています。

関連記事：Sugarzero（株式会社Wine-ism） パッケージ制作

お菓子のパッケージデザインが重要な理由

お菓子のパッケージデザインが重要な理由は、主に以下の3つがあげられます。

1. パッケージはお菓子の顔で購入してもらえるかを左右する
2. パッケージを通じてブランディングできる
3. パッケージから利用シーンをイメージさせられる

売上に大きく関わるため、お菓子のパッケージデザインは入念に作成しましょう。

パッケージはお菓子の顔で購入してもらえるかを左右する

パッケージはお菓子の顔で、購入してもらえるかを左右する重要な要素です。消費者が棚の前で商品を認識し、購入を決めるまでの時間は数秒程度です。

短い時間で「美味しそう」「食べてみたいな」と感じさせられなければ、どんなに素晴らしいお菓子であっても存在にすら気づいてもらえません。

例えば、果実のフレッシュさを伝えたいグミのパッケージに、みずみずしい果物の写真があれば、味や香りが直感的に伝わります。また、ターゲットが子供であれば、親しみやすいキャラクターのイラストをパッケージデザインに盛り込むのが有効です。

上記のように視覚的な魅力で注意を惹きつけ、手に取らせる力をもっているのがパッケージのデザインです。「パケ買い」の言葉があるように、デザイン自体が購入の決め手になるケースも珍しくありません。

パッケージを通じてブランディングできる

お菓子のパッケージデザインは、ブランディングに役立つ点でも重要です。消費者はパッケージの色使いやロゴ、フォント、素材感などからお菓子がもつ世界観や作り手のこだわりを無意識のうちに感じ取ります。

例えば、高級チョコレートであれば、ゴールド・ブラックを基調とした重厚感のあるデザインにすると品質の高さや特別感を演出できます。

一方で、自然素材にこだわったクッキーなら、生成り色の包装やシンプルなタイポグラフィで誠実なブランドイメージの形成が可能です。

一貫性のある優れたパッケージデザインはブランドの象徴となり、顧客の記憶に深く刻まれます。「あのロゴのお店のお菓子だから安心」「このデザインのお菓子なら間違いない」などの信頼感が生まれ、リピート購入へとつながります。

パッケージから利用シーンをイメージさせられる

パッケージから利用シーンをイメージさせられる点でも、お菓子のパッケージデザインは重要です。人はただお菓子を食べるのではなく、商品を通じて得られる楽しい時間や体験を求めています。

例えば、友人とのパーティーにもっていくなら、テーブルが華やぐような明るく楽しいデザインのものが選ばれます。大切な人への贈り物であれば、上品で高級感のある特別な気持ちが伝わるようなパッケージが必要です。

また、個包装で洗練されたデザインであれば「オフィスでの休憩時間に少しずつ楽しむのにぴったり」と感じるかもしれません。

上記のように、パッケージデザインによって具体的な利用シーンを提示すると消費者は自分ごととして捉えやすくなります。結果として、消費者の購買行動を強く後押しできます。

お菓子のパッケージデザインで抱える課題

お菓子のパッケージデザインで多くのメーカーが抱えやすい課題として、以下の3点があげられます。

• 重視すべきポイントがわからない
• 店頭で差別化できるパッケージにしたい
• パッケージからどんな商品かわかるデザインにしたい

上記の課題に関しては、事前に対策を講じておきましょう。

重視すべきポイントがわからない

「重視すべきポイントがわからない」は、お菓子のパッケージデザインで多くのメーカーが抱える課題です。

パッケージデザインには、以下のように考慮すべき要素が数多く存在します。

• 色
• 形
• 素材
• 写真
• イラスト
• ロゴ
• キャッチコピー

あれもこれもと情報を詰め込もうとした結果、結局何が一番伝えたかったのか、ぼやけてしまうケースは少なくありません。

また、以下のように「相反する要望の間で板挟みになり、デザインの方向性が定まらない」などもよくある悩みです。

高級感と親しみやすさを両立させたい
トレンド感も欲しいけれど、伝統も大切にしたい

最初にデザインの核となるコンセプト、つまり「誰に、何を伝えたいのか」を絞りきれない点が多くのメーカーを悩ませる壁となります。

店頭で差別化できるパッケージにしたい

「店頭で差別化できるパッケージにしたい」という願望も、お菓子のパッケージデザインで多くのメーカーが抱える課題です。

スーパーや百貨店のお菓子売り場には、数えきれないほど多くの競合商品がひしめき合っています。競合商品がある中で自社商品を手に取ってもらうためには、他社とは違う魅力を表現する差別化が欠かせません。

競合商品を意識しすぎるあまり、結果的に似たような色使いや構図のデザインになってしまっては自社商品が埋もれてしまうでしょう。

一方で、目立つことだけを考えて奇抜すぎるデザインにしてしまうと、お菓子の品質に不安を抱かれるなどのリスクもあります。

パッケージからどんな商品かわかるデザインにしたい

お菓子のパッケージデザインでよくある課題として「パッケージからどんな商品かわかるデザインにしたい」もあげられます。

お菓子のパッケージではデザイン性を追求するあまり、どんなお菓子なのか消費者に伝わらないなどの本末転倒な事態も起こりがちです。

例えば、非常にスタイリッシュで洗練されたパッケージがあったとしましょう。しかし、「これはクッキーなのか、チョコレートなのか」「一体何味なのだろう」と消費者を迷わせてしまっては購買機会を逃してしまいます。

人は、自分がよく知らないものに対して、お金を払うことにためらいを感じるものです。

パッケージを一目見ただけで「サクサク食感のナッツクッキーだ」など味や食感、商品の特徴が直感的にわかるデザインでなければなりません。

美しさやおしゃれさなどの感性に訴えかける部分と商品の情報を正確に伝える機能性を、高いレベルで両立させる必要があります。

お菓子のパッケージデザイン制作で大切なポイント

お菓子のパッケージデザイン制作で大切なポイントとして、以下の3点があげられます。

1. 届けたいターゲットを明確にする
2. 商品の形状に合わせる
3. ブランディングを意識して作る

上記のポイントを意識し、魅力的なお菓子のパッケージデザインを制作しましょう。

届けたいターゲットを明確にする

お菓子のパッケージデザインを制作する上でまず取り組みたいのが、ターゲットの設定です。というのも、届けたいターゲットによって心に響くデザインは全く異なるからです。

例えば、仕事の合間に食べるお菓子を求める30代のオフィスワーカーがターゲットだとしましょう。上記のケースでは、デスクに置いても馴染むような洗練されたシンプルなデザインが好まれます。

一方で、子供向けのお菓子であれば、カラフルで親しみやすいキャラクターを用いた見ていて楽しくなるようなデザインが効果的です。ターゲットが曖昧なままデザインの制作を進めると、誰の心にも深く刺さらないぼんやりとした印象のパッケージになってしまいます。

商品の形状に合わせる

お菓子のパッケージデザインは、商品の形状に合わせて制作しましょう。パッケージの役割は、見た目の美しさだけではありません。中に入っているお菓子を衝撃や湿気から守り、最高の状態で消費者の元へ届ける機能をもっています。

そのため、商品の特性や形状に合わせたパッケージに仕上げる作業が不可欠です。

例えば、繊細で割れやすいクッキーをただの袋に詰めては配送中に砕けてしまうため、仕切りのある丈夫な箱が最適です。

反対に、グミやキャンディーであれば、柔軟性のあるフィルム包装が適しています。

上記のように、お菓子のパッケージデザインは機能性を無視しては成立しません。商品の価値を損なわず、最後まで美味しく食べられるように導くのもデザインの役割です。

ブランディングを意識して作る

お菓子のパッケージデザインを制作する際は、ブランディングを意識しましょう。パッケージは、ブランドの世界観を伝える顔の役割を果たします。一度きりのデザインではなく、長期的な視点でブランディングを意識したパッケージ制作が、ファンを育てる上で欠かせません。

消費者はパッケージの色使いやロゴ、フォントなどの視覚情報から無意識のうちにブランドのイメージを受け取っています。「この赤い箱は、あのチョコレートブランドだ」と誰もが認識できるように、一貫性のあるデザインはブランドの資産となります。

例えば「手作り感のある、素朴な優しさ」をコンセプトにしているとしましょう。クラフト紙のような温かみのある素材や手書き風のフォントを採用すれば、上記の価値観を効果的に伝えられます。

今後、新しいフレーバーを展開する際にもデザインのトンマナを踏襲すれば、「〇〇ブランドのお菓子だ」と一目で認識してもらえます。

お菓子のパッケージデザイン制作ならタイタン・アート

お菓子がもつ魅力を最大限に引き出し、市場での競争力を高めるパッケージデザインを実現したい場合はタイタン・アートにご相談ください。

当社は、単純なデザインではなく、課題を解決するクリエイティブの提供を強みとしています。そのため、売上を伸ばす課題があれば、消費者から手に取ってもらえるデザインを柔軟に提案いたします。

また、グラフィックデザインやウェブデザイン、ブランディングなどの幅広いサービスを提供している点も特徴です。そのため、パッケージだけでなく、ウェブサイトやパンフレットなど、一貫したブランドイメージの構築にも対応が可能です。

デザイン制作においては、丁寧なヒアリングと細やかなデザインワークを通じて、お客様の要望とゴールに寄り添う提案をポリシーとしています。予算が少ない場合でも、柔軟にパッケージデザインの制作に対応しており、相談のみであれば費用はかかりません。

市場で結果を出す売れるお菓子のパッケージデザイン制作なら、ぜひタイタン・アートにご相談ください。

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まとめ：お菓子のパッケージデザインはブランディングを意識して作ろう

お菓子のパッケージデザインは、商品の売上を左右する重要な要素です。消費者はわずか数秒で買うかどうかを判断するため、短い時間で商品の魅力を伝えてブランドストーリーを表現する必要があります。

しかし「どうすれば競合と差別化できるのか」「デザインのポイントがわからない」などの課題を抱える方は少なくありません。

魅力的なパッケージを制作するためには「ターゲットの明確化」「商品の形状への配慮」「一貫したブランディング意識」が不可欠です。本記事を参考に、消費者から選ばれる魅力的なお菓子のパッケージデザインを制作しましょう。